eスポーツ、靴、アニメなど、中国では男性消費市場が伸びている！

来源：腾讯网 2021年11月8日 07:30

“他tā经jīng济jì”时shí代dài来lái临lín：中zhōng国guó男nán性xìng消xiāo费fèi新xīn风fēng潮cháo

长cháng期qī以yǐ来lái，终zhōng端duān消xiāo费fèi市shì场cháng上shàng，男nán性xìng总zǒng是shì处chǔ于yú最zuì底dǐ层céng。在zài一yī份fèn刷shuā屏píng的de消xiāo费fèi市shì场cháng价jià值zhí趋qū势shì排pái序xù榜bǎng上shàng,从cóng高gāo到dào低dī依yī次cì是shì女nǚ人rén、孩hái子zǐ、老lǎo人rén、宠chǒng物wù、男nán人rén，男nán性xìng消xiāo费fèi价jià值zhí垫diàn底dǐ。

長い間、中国での消費市場では男性が一番低い位置にいました。一部ネット上では消費市場ランキングで、高い順に女性、子ども、高齢者、ペット、男性となっているという情報もあり、男性は最下位となっています。

真zhēn的de一yī直zhí如rú此cǐ吗ma？事shì实shí上shàng，在zài不bù经jīng意yì间jiān，“他tā经jīng济jì”时shí代dài已yǐ悄qiǎo然rán来lái临lín。我wǒ国guó男nán性xìng消xiāo费fèi在zài消xiāo费fèi种zhǒng类lèi、数shù量liàng和hé品pǐn质zhì上shàng都dōu发fā生shēng了le不bù小xiǎo的de变biàn化huà，并bìng开kāi始shǐ在zài细xì分fēn市shì场chǎng上shàng占zhàn据jù越yuè来lái越yuè多duō的de话huà语yǔ权quán，男nán性xìng消xiāo费fèi的de蓝lán海hǎi日rì渐jiàn形xíng成chéng。这zhè些xiē有yǒu趣qù的de消xiāo费fèi现xiàn象xiàng,折zhē射shè出chū现xiàn代dài社shè会huì生shēng活huó方fāng式shì与yǔ消xiāo费fèi文wén化huà心xīn理lǐ的de转zhuǎn变biàn,对duì应yìng的de恰qià是shì我wǒ国guó消xiāo费fèi升shēng级jí的de新xīn风fēng潮cháo。

中国での消費市場は、本当にこのようなものなのでしょうか。実は、いつの間にか「メンズ経済」の時代がやってきているのです。中国の男性の消費市場は、商品の種類、数量、品質において大きな変化があり、細分化されたその市場上では、男性はますます多くの発言権を占めることができるようになり、男性消費市場は今や未開拓の市場経済として注目されています。これらの興味深い消費現象は、現代社会のライフスタイルや消費文化の変化を反映しており、中国における消費者の新しいトレンドに対応しています。

“他tā经jīng济jì”又yòu称chēng男nán性xìng经jīng济jì，与yǔ“她tā经jīng济jì”相xiāng对duì应yīng。在zài“她tā经jīng济jì”主zhǔ导dǎo消xiāo费fèi多duō年nián后hòu,男nán性xìng消xiāo费fèi异yì军jūn突tū起qǐ,“买mǎi买mǎi买mǎi”不bù再zài是shì女nǚ性xìng的de专zhuān属shǔ。当dāng前qián,男nán性xìng消xiāo费fèi力lì弱ruò的de刻kè板bǎn印yìn象xiàng已yǐ不bù合hé时shí宜yí,“败bài家jiā爷yé们menr儿”已yǐ然rán成chéng为wéi消xiāo费fèi市shì场cháng的de中zhōng坚jiān力lì量liáng,男nán性xìng消xiāo费fèi的de边biān界jiè不bù断duàn扩kuò张zhāng,衍yǎn生shēng到dào各gè类lèi生shēng活huó娱yú乐lè工gōng作zuò场chǎng景jǐng中zhōng。

「メンズ経済」は男性経済ともいわれ、「レディース経済」と対になっている言葉です。長年にわたり「レディース経済」に支配されてきましたが、男性が消費者として台頭してきており、「買う」ことについては、もはや女性だけの領域ではなくなっているのです。現在では、男性の消費力が弱いというステレオタイプのイメージはもう通用しません。「浪費家男性」はすでに消費市場の中核となり、男性消費の境界は広げつづけ、あらゆるライフスタイルやワークシーンに広がっています。

各gè种zhǒng统tǒng计jì和hé分fēn析xī数shù据jù显xiǎn示shì,饮yǐn食shí、理lǐ容róng、3C数shù码mǎ以yǐ及jí服fú饰shì潮cháo鞋xié是shì男nán性xìng消xiāo费fèi者zhě日rì常cháng花huā钱qián最zuì多duō的de品pǐn类lèi。除chú了le这zhè些xiē传chuán统tǒng意yì义yì上shàng具jù有yǒu男nán性xìng标biāo签qiān的de品pǐn类lèi之zhī外wài,美měi容róng、娱yú乐lè、美měi妆zhuāng等děng领lǐng域yù的de男nán性xìng消xiāo费fèi市shì场cháng也yě正zhèng在zài打dǎ开kāi，“颜yán值zhí热rè”让ràng不bù少shǎo男nán性xìng更gèng加jiā关guān注zhù自zì身shēn仪yí容róng。

様々な統計や分析によると、男性消費者が日常的に最もお金を使うカテゴリーは、「飲食」「理容」「3Cデジタル」「衣類・靴」であるとのことです。これらの基本的な男性向けカテゴリーに加えて、男性消費者市場は、美容、エンターテイメント、メイクアップの分野にまで広がり、「ビジュアル偏差値ブーム」によって、多くの男性が自分の身だしなみに関心を持つようになりました。

伴bàn随suí男nán性xìng对duì自zì身shēn颜yán值zhí提tí升shēng的de意yì识shí不bù断duàn增zēng强qiáng,“变biàn美měi”不bù再zài是shì女nǚ性xìng专zhuān利lì,越yuè来lái越yuè多duō的de男nán性xìng也yě愿yuàn意yì通tōng过guò医yī美měi变biàn美měi。据jù统tǒng计jì,2020年nián医yī美měi消xiāo费fèi人rén群qún中zhōng约yuē有yǒu10%为wéi男nán性xìng消xiāo费fèi者zhě。医yī美měi成chéng为wéi疫yì情qíng后hòu不bù降jiàng反fǎn增zēng的de消xiāo费fèi支zhī出chū,且qiě有yǒu着zhe明míng显xiǎn的de男nán性xìng化huà趋qū势shì。日rì化huà、医yī美měi等děng行háng业yè也yě更gèng加jiā注zhù重zhòng对duì男nán性xìng消xiāo费fèi群qún体tǐ的de开kāi发fā,共gòng同tóng推tuī动dòng了le男nán性xìng“颜yán值zhí经jīng济jì”市shì场chǎng升shēng温wēn。

男性のビジュアル偏差値を高める意識が広がるにつれて、「美しくなる」のは女性の特権ではなく、メディカルエステで美しくなろうとする男性が増えてきました。統計によると、2020年のメディカルエステティック消費者の約10％が男性です。メディカルエステティックはコロナ後も、消費市場が降下せず、しかも男性の利用者が増える傾向にあります。日常生活用品、医療・美容業界も、男性消費者層の開拓に力を入れており、男性の「ビジュアル偏差値経済」市場を盛り上げています。

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